赋能百业，MCN助力景德镇、曹县与阿拉善打造“网红之城”

时间： 2024-09-26 02:03     浏览量：504

9月26日至27日，上海跨国采购会展中心将举办的2024国际MCN大会，大会以“赋能百业，建设国际直播经济新高地”为主题，汇聚国内外顶尖MCN机构、品牌方和专家，旨在搭建一个国际化、高层次的交流平台，为数字经济注入新的活力。

2024国际MCN大会 活动海报

近年来，MCN的内容创作和运作模式不断创新，“MCN+文旅娱乐”的跨界融合新业态持续涌现，成功赋能了众多文化旅游城市。景德镇、曹县和阿拉善这三座具有悠久历史和独特文化底蕴的城镇，正是借助MCN的力量，成为备受瞩目的“网红之城”，吸引了大量游客和网民的目光。

景德镇：千年瓷都的现代复兴

景德镇，这座位于江西省的千年古城，以其独特的陶瓷文化和精湛的手艺享誉世界，拥有2000多年的冶陶史、1000多年的官窑史和600多年的御窑史，而景德镇近年来能再次焕发新的光芒，成为年轻人追捧的网红城市，则离不开直播电商的赋能。景德镇的陶瓷文化通过直播平台被更多人所了解和喜爱。2020年被称为景德镇直播的元年，许多创作者通过直播销售自己的作品，取得了显著的成效，直播电商成为了景德镇陶瓷产业发展的新引擎。据《中国新闻周刊》报道，仅用四年时间，景德镇的陶瓷销售额便突破了70亿元，展示了电商对于传统手工艺行业的巨大推动力。

图源 “景德镇发布”公众号

同时，反向旅游趋势的兴起也促进了景德镇的走红。许多年轻人选择逃离大城市的喧嚣，来到景德镇这样的生活节奏较慢、文化氛围浓厚的小城市，体验不同的生活。这种潮流使得景德镇成为了新的旅游目的地，吸引了越来越多寻求宁静与创意的年轻人。借助MCN的内容营销和破圈，景德镇成为了年轻人反向旅游的热门打卡地。许多年轻人选择这座以陶瓷闻名的四线小城，寻找一种新的生活方式。他们看重的是景德镇低廉的生活成本、慢节奏的生活方式、优美的自然风景和浓厚的艺术氛围。

景德镇拥有从原材料开采到设计、生产的完善陶瓷产业链，为创业者提供了良好的条件。同时，这里的生活成本相对较低，为艺术家和创作者提供了一个低成本的创作环境，使其能够专注于艺术创作和产业创新。

景德镇的陶瓷产业也在电商平台上也取得了飞速发展。从手工陶艺工作坊到创意市集，景德镇通过将陶瓷艺术与现代生活结合，推出了各种具有文创价值的陶瓷产品。手工艺术陶瓷作为非标准化的产品，具有小众、个性化的特点，满足了消费者对文化艺术欣赏和情绪价值的追求。通过直播销售，手工艺术陶瓷的消费者群体变得越来越年轻化，为行业带来了新的创新和奇思妙想。

景德镇通过创新的文旅IP吸引了大量游客和年轻创客。例如，陶溪川文创街区成为了景德镇的国际名片，每年吸引超过400万人次的游客，极大地推动了当地的文化旅游发展。这些丰富多彩的活动不仅展示了景德镇的传统文化，还为游客提供了深度体验地方特色的机会。

景德镇的成功并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。通过保护和利用自身独特的文化资源，结合MCN的助推，例如打造特色文旅IP、培养陶瓷文化网红、开发陶瓷文化衍生品通过MCN平台进行销售，加强与国内外知名MCN机构合作，利用其资源和渠道，扩大景德镇陶瓷文化的传播范围和影响力等策略，景德镇可以有效利用MCN平台，持续成功实现传统文化的复兴与创新，成为陶瓷爱好者和文化艺术爱好者的天堂，实现文旅资源的持续高质量发展。

曹县：汉服文化与现代电商的完美结合

曹县的火爆始于一系列网络段子和梗的发酵。一些社交平台用户在调侃中将曹县称为“北上广曹”甚至“宇宙中心”，这种夸张的反差萌迅速引发了大量关注和讨论。人们通过戏谑的语气描绘曹县，一时间这种调侃风潮迅速蔓延，成为热门话题。短视频平台的广泛传播起到了推波助澜的作用。抖音、快手等平台上的创作者们抓住这一热点，通过制作各种夸张幽默的视频进一步放大了曹县的知名度。这些视频生动而有趣，例如，与豪华婚礼和神秘习俗有关的内容，成为吸引流量的关键。

为了壮大“曹县热”，一些网络红人和明星也加入了讨论。这些具有大量粉丝基础的名人参与，使得关注度进一步扩大，曹县成为众多网友口中津津乐道的话题。但曹县的走红并非仅靠娱乐性内容。当地事实上拥有一些独特的产业优势，比如演出服饰生产和汉服制造等。这些产业的蓬勃发展为曹县增添了经济亮点，也为网络传播提供了更多素材。创作者们通过展示这些内容，让外界看到了曹县的另一面：一个经济活跃、充满特色的小城。

图源 “曹县发布”公众号

当地政府和企业则敏锐地抓住了这次机会，通过积极互动和宣传回应网络热潮。他们运用有趣的元素进行推广，进一步增强了曹县的网络影响力，不仅提升了知名度，也带来了实际的经济效益和发展机遇。曹县以其独特的汉服文化，迅速成为“网红城市”中的新星。曹县是中国汉服尤其是马面裙的重要生产基地。马面裙是一种源自宋代的传统服饰，曹县凭借完整的产业链、低成本生产和有效的电商销售策略，成为该服饰的热销地。2024年春节期间，曹县马面裙销售额超3亿元，其成功归功于产业集群效应、电商平台的推广、文化自信的提升以及产品创新。曹县的马面裙以其精美工艺和合理价格受到市场欢迎，成为国潮文化的代表。

曹县的网红之路是一场网络文化、社交媒体传播、短视频效应、明星参与以及自身经济特色多重因素共同作用的结果。这种现象，不仅成为网络文化的一个缩影，也为我们揭示了MCN对地方经济和社会影响力的巨大助推作用。

依托MCN，曹县的汉服和演出服产业迎来了前所未有的发展机遇。通过短视频平台和直播带货，曹县的汉服文化和产品得以广泛传播，走向了全国乃至全球市场。这种线上线下结合的发展模式，使得曹县的汉服产业不仅在经济上取得了巨大成功，也在文化传承和创新方面实现了突破。

在电商经济的推动下，曹县形成了全国第二大的农村电商产业集群，促进了地方经济的繁荣。同时，通过互联网平台，曹县的汉服文化和其他本土特色产业也得到了更广泛的传播和认可。通过MCN的助力，多种形式的文化活动和节庆，曹县积极推广汉服文化，提升了城市的知名度和影响力。如今，曹县不仅是汉服爱好者的圣地，更是所有热爱中国传统文化的人们的必游之地。

阿拉善：大漠风光与旅游创新的结合

阿拉善，位于内蒙古自治区的最西部，以其独特的自然景观和深厚的文化底蕴，成为了另一个令人向往的旅游胜地。阿拉善的自然景观丰富多样，沙漠、戈壁、草原、森林、湖泊交织成一幅五彩斑斓的画卷。阿拉善盟拥有全球唯一以沙漠为主题的世界地质公园，其核心区巴丹吉林沙漠被誉为“中国最美沙漠”和“上帝划下的曲线”。2024年，巴丹吉林沙漠-沙山湖泊群成功列入《世界遗产名录》。

与此同时，阿拉善以其独特的地理位置和丰富的自然资源，成为了现代旅游和赛事的重要舞台。每年在此举办的阿拉善英雄会，吸引了大量越野爱好者，成为全球最大的汽车越野盛会。腾格里沙漠中的“地球之心”是著名的网红打卡地。

阿拉善近年来积极开展了多场旅游直播活动，以提升其文化旅游的知名度和吸引力。例如，在2023年5月19日的中国旅游日活动中，阿拉善盟进行了多场直播，累计观看人次达3万余人。这些直播活动通过网络平台宣传阿拉善的旅游资源和特色活动，吸引了大量观众的关注。

此外，阿拉善盟还与宁夏广播电视台合作，推出了“跨越贺兰山”大型融媒体文旅直播节目，展示阿拉善的历史文化、美景美食，并推介精品旅游线路。在2024年4月29日，阿拉善还举办了“千车万人巡游探秘阿拉善”的直播活动，吸引了众多自驾游爱好者参与。

图源 “文旅阿拉善”公众号

通过积极借力MCN，阿拉善不仅展示了其独特的自然风光和文化底蕴，还有效地促进了旅游市场的复苏和发展。

除了壮美的自然和丰富的赛事，阿拉善还拥有众多文化美誉，如中国观赏石之城、中国骆驼之乡、中国肉苁蓉之乡和中国珠宝首饰特色产业基地。这些美誉不仅彰显了阿拉善的自然特色，也展示了其深厚的文化底蕴和产业优势。

阿拉善、景德镇和曹县这三座城市，通过充分发挥自身的自然风光和文化资源，并借助MCN的力量，成功转型为“网红之城”。这些城市在保护和利用特色资源的同时，结合现代科技和政策支持，不仅提升了国际影响力，吸引了大量游客和投资，还实现了传统与现代的完美融合。

景德镇通过将陶瓷文化与现代电商结合，向全球推广了中国的传统手工艺；曹县则通过汉服文化与现代互联网的融合，实现了传统文化的当代复兴；阿拉善依托壮丽的沙漠景观和现代旅游创新，打造了丰富的旅游体验和赛事品牌。

在数字时代，MCN（多频道网络）正逐渐成为文化旅游业的强大助推器，助力城市走红网络。通过多元化的视频内容创作和精细化的传播策略，MCN能够生动地展示城市的独特魅力，从历史文化、自然风光到美食特产，以全方位、多角度的形式吸引观众。通过持续的内容输出和社交媒体的广泛传播，一座座城市成为炙手可热的“网红城市”，吸引无数慕名前来的游客，带动当地文旅经济蓬勃发展。景德镇、曹县和阿拉善三城的成功案例，生动展示了传统文化与现代技术相结合的巨大潜力。

2024国际MCN大会 活动海报